如果要评选“ 2025 年的第一个( gè)顶流 IP ”，答案可能出乎所有( yǒu)人的意料。
既不是某个二( èr)次元新番里的新角色，也( yě)不是盲盒品牌强推的现( xiàn)象级产品，大概率会是来( lái)自大阪关西世博会的官( guān)方吉祥物——脉脉（ミャクミャク）。
它的爆红( hóng)算不上一夜之间，而是有( yǒu)一个明显持续渐近的过( guò)程。
大阪关西世博会的官( guān)方吉祥物——脉脉
从最初登( dēng)场成为一致被吐槽的对( duì)象，到如今官方周边上线( xiàn)仅仅 4 分钟就被抢空，甚至( zhì)联名运动鞋瞬间售罄、在( zài)二手市场被炒到原价的( de)数倍，以至于在世博会即( jí)将结束之际，就连已经明( míng)显退烧的 Labubu 也忍不住要和( hé)脉脉联名一把。
短短几个( gè)月时间，有超过 100 家企业与( yǔ)之达成合作，授权商品数( shù)量超过 800 种。
从公共交通到( dào)航空公司，从城市街头到( dào)世博会场馆，脉脉的身影( yǐng)无处不在，成为“全民迎世( shì)博”的符号，甚至世博会能( néng)从预计亏损到现在开始( shǐ)盈利，脉脉功不可没。
大阪( bǎn)关西世博会官方商店
在( zài)社交网络上，它更是成为( wèi)“丑萌”的代名词，围绕它的( de)二创、恶搞、供奉梗层出不( bù)穷，甚至已经挤进了潮玩( wán)语境，被称作“ 2025 第一谷”。
这种( zhǒng)现象之所以让人震惊，是( shì)因为脉脉并不是一个传( chuán)统意义上“可爱”的吉祥物( wù)。很多人第一次看到它的( de)时候，想到的形容词是“丑( chǒu)”“怪”“ creepy ”。然而，正是这种反差，成( chéng)为它突围的契机。
一个“最( zuì)丑”的吉祥物，却成了第一( yī)个在 2025 年破圈的顶流。这背( bèi)后不仅仅是世博会官方( fāng)的宣传资源，更折射出谷( gǔ)圈逻辑、潮玩审美和社交( jiāo)传播在当下的合流。
从周( zhōu)边售罄到跨界联名
脉脉( mài)的全面爆红
脉脉真正令( lìng)人惊讶的地方，是它几乎( hū)精准踩中了谷圈的爆款( kuǎn)逻辑。
首先是商品层面的( de)火爆。
毛绒玩偶、钥匙扣、印( yìn)刷品一经上线就被秒空( kōng)，Mizuno 与之合作的运动鞋甚至( zhì)一度成为日本年度最难( nán)抢的鞋款。大量周边供不( bù)应求，消费者涌向二手市( shì)场，价格一路被炒高。
脉脉( mài) XMizuno
这种“开卖即断货”“二手溢( yì)价”的现象，本就是潮玩谷( gǔ)子圈的典型特征。对于一( yī)个官方吉祥物来说，其销( xiāo)售成绩已经超出了宣传( chuán)物料的范畴，而是真正进( jìn)入了市场的供需逻辑。
其( qí)次是曝光层面的全面渗( shèn)透。
和大多数潮玩不同，脉( mài)脉背后有一个世博会这( zhè)样的大型平台，几乎所有( yǒu)公共空间都在为它做加( jiā)持。
从大阪环状线、梦咲线( xiàn)的彩绘列车，到日本航空( kōng)推出的“脉脉 JET ”，再到会场内( nèi)四米高的雕像与“脉脉 HOUSE ”展( zhǎn)区，它不只是一个卡通角( jiǎo)色，而是整个城市迎接世( shì)博的共同符号。
脉脉 JET
对大( dà)众而言，脉脉并不需要通( tōng)过广告来刷存在感，它早( zǎo)已在日常的交通、街头和( hé)新闻中形成视觉轰炸。相( xiāng)比过去的熊本熊或者其( qí)他地方吉祥物，它的出场( chǎng)密度和覆盖范围要大得( dé)多。
随着世博会随着 10 月 13 日( rì)闭幕临近，越发火热之后( hòu)，就连多少已经有些“过气( qì)”的潮玩顶流 Labubu 也忍不住要( yào)和脉脉联名一把。
10 月 1 日，大( dà)丸松坂屋世博会官方商( shāng)店将限量发售“ LABUBU MYAKU-MYAKU 挂绳手办( bàn)”，售价 4400 日元，采用双重抽选( xuǎn)制，引发粉丝热议与抢购( gòu)担忧。
这一动作意味着，Labubu 也( yě)在主动借助脉脉的热度( dù)，承认它已经成为足够有( yǒu)话题度的谷圈角色。
LABUBU MYAKU-MYAKU 挂绳( shéng)手办
更关键的，是社交网( wǎng)络的自发传播。
脉脉刚公( gōng)布时曾引发一片吐槽，大( dà)家争论它到底是“最丑”还( hái)是“丑得可爱”，这些负面评( píng)价反而成了天然的流量( liàng)入口。
争议反而让它成为( wèi)话题，话题又引发了二创( chuàng)，逐渐形成恶搞、供奉、黑红( hóng)的文化氛围。越来越多的( de)人从一开始的嫌弃变成( chéng)“真香”，甚至愿意掏钱为它( tā)买单。
可以说，脉脉在短时( shí)间内完成了一次从官方( fāng)产物到民间狂欢的身份( fèn)转变。它的爆红不再仅仅( jǐn)是因为官方资源，而是因( yīn)为它满足了谷圈的消费( fèi)冲动，也触发了社交媒体( tǐ)的自传播机制。这种官方( fāng)与民间的合力，才是它能( néng)迅速登上“ 2025 第一谷”宝座的( de)关键。
审美反差与社交狂( kuáng)欢
脉脉的火热逻辑
如果( guǒ)说脉脉的崛起是“意料之( zhī)外”，那么它的走红逻辑却( què)是“情理之中”。
在一个被“卡( kǎ)哇伊文化”长期占据的市( shì)场里，越是怪诞、异质的形( xíng)象，反而越容易被记住。
脉( mài)脉的外形确实称不上可( kě)爱，它身上的红色细胞和( hé)蓝色水流构造，更像是某( mǒu)种怪物的拟人化。
但正是( shì)这种不走寻常路的设定( dìng)，使它从一众可爱系吉祥( xiáng)物中跳脱出来，带有了强( qiáng)烈的辨识度。
日本观众早( zǎo)就习惯了卡通化的“萌”，脉( mài)脉则提供了一种新的视( shì)觉冲击，甚至带有一点“丑( chǒu)萌”的亚文化属性。
争议进( jìn)一步放大了它的存在感( gǎn)。
有人嘲笑它像是“外星生( shēng)物”，有人觉得“越看越诡异( yì)”，但这些评论都让它不断( duàn)出现在公共讨论中。黑红( hóng)也是红，甚至比正面口碑( bēi)更有效率。
与其说人们爱( ài)上了脉脉，不如说人们在( zài)调侃和讨论的过程中，逐( zhú)渐被它的形象洗脑，最终( zhōng)接受了它的存在。
潮玩圈( quān)里，这种“从嫌弃到真香”的( de)路径再熟悉不过，即便到( dào)今天，对 Labubu 的审美评价也依( yī)然颇为两极，但也是在无( wú)数人说它“丑”时，走出了属( shǔ)于自己的顶流之路。
Labubu
从消( xiāo)费心理来看，脉脉的火爆( bào)还与谷圈的“信仰逻辑”相( xiāng)契合。
粉丝不只是买一个( gè)商品，而是购买一种身份( fèn)标签。拿着脉脉的钥匙扣( kòu)、穿着脉脉的运动鞋，意味( wèi)着自己是世博会和潮玩( wán)文化的一部分。
群体归属( shǔ)感，往往正是谷子经济的( de)底层动力。
官方的百余种( zhǒng)授权周边为这种消费热( rè)情提供了渠道，社交网络( luò)的二创则为粉丝群体制( zhì)造了共同语言。脉脉在极( jí)短时间内建立起了这种( zhǒng)“供奉型”的消费关系，也就( jiù)不难理解它为什么会被( bèi)称为“ 2025 第一谷”。
脉脉的走红( hóng)，证明了“丑萌”已经成为流( liú)行文化的新密码。它用最( zuì)不被看好的外形，拿下了( le) 2025 年的第一个谷子顶流，甚( shèn)至让 Labubu 都不得不与它同台( tái)被讨论。
从官方符号到潮( cháo)玩谷子，从“最丑”到顶流，背( bèi)后既有世博会的宣传资( zī)源，也有谷圈审美的反转( zhuǎn)逻辑，更有社交网络推波( bō)助澜的黑红效应。
脉脉参( cān)与录制朝日电视台早间( jiān)节目 Good Morining
更值得注意的是，世( shì)博会主办方已经确认，即( jí)使在 2025 年闭幕后，脉脉的周( zhōu)边运营和商业授权也会( huì)继续延续。这意味着它不( bù)仅仅是一次性的大型活( huó)动产物，而是被视为可以( yǐ)长期发展的角色 IP。
官方态( tài)度本身，也从侧面证明了( le)脉脉的火爆程度和潜在( zài)价值。
换句话说，它不再只( zhǐ)是“ 2025 的记忆”，而可能成为跨( kuà)越世博，持续进化为日本( běn)谷子文化的代表性文化( huà)符号之一。
