作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
与( yǔ)华语天王深度关联的港( gǎng)股公司突然入股“鸟巢”，令( lìng)一众吃瓜群众震惊又迷( mí)惑。
这家天王歌手相关公( gōng)司即巨星传奇，江湖上更( gèng)如雷贯耳的名字是“周杰( jié)伦概念股”。巨星传奇的股( gǔ)东名单中虽然没有周杰( jié)伦，但全是周董的亲朋好( hǎo)友：比如周杰伦的母亲叶( yè)惠美，周杰伦合作多年的( de)经纪人杨峻荣，以及周杰( jié)伦的音乐伙伴、知名作词( cí)人方文山。
9 月 16 日，巨星传奇( qí)入股“鸟巢”的公告一出，股( gǔ)价即经历了新一轮疯涨( zhǎng)。据悉，巨星传奇从北京金( jīn)州阳光咨询手上收购国( guó)家体育场有限责任公司( sī)约 1.17% 的股权，即将成为“鸟巢( cháo)”背后唯一的民企股东。
而( ér)就在两个月前，巨星传奇( qí)的股价已经有过一次一( yī)日翻倍。起因是 7 月 9 日，周杰( jié)伦以巨星传奇二次元 IP “周( zhōu)同学”名字入驻抖音。天王( wáng)还一语未发，便带动巨星( xīng)传奇市值增长约 50 亿港元( yuán)。
如果说“周同学”入驻抖音( yīn)是让外界看到了周杰伦( lún) IP 衍生品的潜力，入股鸟巢( cháo)则是搭上了国家级文化( huà)地标 IP。开演唱会、看演唱会( huì)的，谁不爱吹个“鸟巢开唱( chàng)”？就在这个 9 月，相关大字报( bào)已经包括但不限于：00 后鸟( niǎo)巢第一人王源、张艺兴鸟( niǎo)巢携手张艺谋、陶喆正面( miàn)横开连开九场……鸟巢就像( xiàng)收视率，每个人都能找到( dào)自己“第一”的角度。
演唱会( huì)市场热闹了三年，有人争( zhēng)当鸟巢的客人，有人已经( jīng)试做鸟巢的主人。众厂商( shāng)掘金演唱会经济，从产业( yè)上游的设备供应商，到中( zhōng)游的演出主办方与票务( wù)平台，再到下游的场馆乃( nǎi)至周边产品运营，演唱会( huì)概念也是真好起来了，让( ràng)耕耘日久的电影、长视频( pín)们怎能不流下羡慕的泪( lèi)水。
上市公司 VS 入局大厂
港( gǎng)股的“周杰伦概念股”巨星( xīng)传奇摇身一变，不止是个( gè)卖周边的，还有了演出产( chǎn)业链的实业。一边吃着谷( gǔ)子经济的红利，一边乘上( shàng)演唱会经济的东风。而在( zài) A 股，演唱会概念股的头牌( pái)是锋尚文化，也一直被外( wài)界称为“周杰伦概念股”——强( qiáng)烈怀疑，资本市场这些人( rén)就认识一个周杰伦。
锋尚( shàng)文化的主营业务是演出( chū)活动创意、设计与制作服( fú)务，还涉及虚拟演出、AR/VR 技术( shù)、文旅演艺，服务过很多明( míng)星演唱会与政府项目。
传( chuán)闻该公司与周杰伦有深( shēn)度合作，是周杰伦演唱会( huì)的策划方与舞台效果支( zhī)持。但事实上，锋尚文化财( cái)报并未公开提及过周杰( jié)伦，还辟谣参与周杰伦 2025 年( nián)嘉年华世界巡回演唱会( huì)的策划。
锋尚文化官方微( wēi)博提及最多的演唱会是( shì)华晨宇的火星演唱会，财( cái)报提及最多的则是政府( fǔ)重大演出项目。比如杭州( zhōu) 2022 年第 19 届亚运会开闭幕式( shì)，青岛西海岸凤凰岛艺术( shù)中心 360 ° 全景秀《海上有青岛( dǎo)》。
左手华语顶流，右手政府( fǔ)项目，锋尚文化自然是不( bù)愁业务。除了锋尚文化，A 股( gǔ)还有演唱会产业链上的( de)“卖水者”，如为演出提供舞( wǔ)台光显解决方案的洲明( míng)科技，为演出提供灯光音( yīn)响设备的浩洋股份，为演( yǎn)出提供创新 LED 应用模式的( de)利亚德。
随着近两年演出( chū)市场火爆，也吸引了大量( liàng)新入局者。直播带货领域( yù)的头部 MCN 公司遥望科技，拥( yōng)有贾乃亮、黄子韬、赵雅芝( zhī)、王祖蓝等明星主播，也开( kāi)始为明星策划起演唱会( huì)，比如赵雅芝的《新白娘子( zi)传奇 30 年演唱会》。
这其中自( zì)然也少不了影视大军加( jiā)入，毕竟咱“影视寒冬”看着( zhe)像是过不去了。慈文传媒( méi)虽然近期播剧没水花，今( jīn)年播了《燃罪》《紫川》等均不( bù)及预期，但如今最受股民( mín)关心的已是其演唱会业( yè)务。慈文 2024 年总计做了四场( chǎng)拼盘演唱会，汇聚了去年( nián)还没做巡演的“遗珠”王力( lì)宏、潘玮柏、Ella 等。财报显示，慈( cí)文传媒 2024 年营收 3.66 亿，其中演( yǎn)唱会收入 1213 万。
芒果超媒则( zé)依托自家艺人资源，寻找( zhǎo)演唱会的新增长点。9 月的( de)华晨宇“火星演唱会”上，芒( máng)果 TV 尝试了 O2O 付费观看模式( shì)的演唱会生意。官方数据( jù)显示，9 月 1 日 12 时预售起至 9 月( yuè) 6 日 22:30 转播结束，芒果 TV 和 QQ 音乐( lè)两平台在华晨宇的北京( jīng)火星演唱会项目上，共计( jì)线上卖出直播门票超过( guò) 12 万，线上门票的销售成绩( jì)远超汪峰鸟巢演唱会。
这( zhè)两年，各大长视频平台都( dōu)在跟进演出布局。爱奇艺( yì)刚官宣了十一档在北京( jīng)的《说唱巅峰对决 MDSK 音乐节( jié)》，继续做自家音综的衍生( shēng)演出项目。暑假期间，腾讯( xùn)视频与哇唧唧哇联动 30 个( gè)热门剧综漫 IP，做了 JUMP PARK 音乐节( jié)，显然是要充分发挥长视( shì)频的内容优势，把演员粉( fěn)丝乃至二次元用户也纳( nà)入演唱会经济体系。
演唱( chàng)会的“中流砥柱”们
为什么( me)演唱会经济如此火热，勉( miǎn)勉强强却只能扒拉出“周( zhōu)杰伦概念股”，是别人站得( dé)不够高吗？实在是因为真( zhēn)正在演唱会市场叱咤风( fēng)云的投资方、操盘手、艺人( rén)公司，其实大多并未上市( shì)。它们中很多早有上市计( jì)划，但因为各种原因推迟( chí)了。
排在首位的当属华人( rén)文化。这家一直在泛娱乐( lè)产业“买买买”的传媒大亨( hēng)，近两年更为人熟知的身( shēn)份是演艺公司。早在 2018 年，华( huá)人文化便成立华人文化( huà)演艺 CMC live，并与 21 家拥有头部演( yǎn)出资源的演艺公司与艺( yì)人经纪公司结盟。
CMC Live 董事与( yǔ)股东卧虎藏龙。比如董事( shì)柯上闵是任贤齐经纪人( rén)，股东谢芝芬是五月天经( jīng)纪人。股东石广生、庄仕晖( huī)分别是明星巨典文化艺( yì)术与白玉兰文化艺术大( dà)股东，这两家都是老牌的( de)演艺公司，举办过很多明( míng)星演唱会。
所以我们可以( yǐ)看到华人文化演艺主办( bàn)的演唱会，几乎占据了演( yǎn)出市场的半壁江山。2024 年就( jiù)囊括了张学友、五月天、邓( dèng)紫棋、林俊杰、任贤齐、杨千( qiān)嬅、刘若英、王心凌、陈奕迅( xùn)、萧敬腾等一线港台歌手( shǒu)的巡演。
其次是罗盘文化( huà)与潮石音乐。
罗盘文化也( yě)是一家老牌演艺公司，曾( céng)把内地艺人演唱会从千( qiān)人做至万人规模。凤凰传( chuán)奇从广场舞神曲升级国( guó)民音乐组合的背后，就有( yǒu)他们的助推。相较于华人( rén)文化主打港台歌手，罗盘( pán)文化的资源优势是内地( dì)艺人，一手操办了凤凰传( chuán)奇、汪苏泷、张杰三位内地( dì)一线歌手的演唱会。
潮石( shí)音乐则是深度绑定了薛( xuē)之谦，主做薛之谦演唱会( huì)，今年也主办了王源 2025 年巡( xún)演、韩红 2025 巡回演唱会。其持( chí)股占比 32.9% 的大股东薛良园( yuán)，正是薛之谦的父亲。而薛( xuē)之谦前东家、目前仍保持( chí)合作关系的太合音乐，主( zhǔ)要是靠做许嵩的演唱会( huì)，也占有一席之地。
很多演( yǎn)唱会主办方，主要是靠绑( bǎng)定一个或几个头部艺人( rén)的演唱会赚钱，比如周深( shēn)演唱会背后的主办方时( shí)代立方，鹿晗演唱会背后( hòu)的主办方风华秋实等。
在( zài)头部资源被瓜分的情况( kuàng)下，很多主办方与艺人经( jīng)纪公司还会利用资源优( yōu)势尝试做垂类演唱会。曾( céng)做过王源演唱会的风林( lín)火山今年做了二次元游( yóu)戏演唱会；哇唧唧哇则做( zuò)了毛不易巡演、JUMP PARK 音乐节的( de)落地；时代峰峻做了时代( dài)少年团演唱会；已经举办( bàn)了好几年家族演唱会的( de)乐华，今年倒是停办了。
演( yǎn)唱会的进化方向
在演唱( chàng)会市场，还有不可忽视的( de)互联网巨头公司。线上音( yīn)乐平台的巨头腾讯音乐( lè) TME、网易云音乐也在利用合( hé)作艺人优势，举办相关艺( yì)人的巡演。网易云音乐近( jìn)期官宣了自己音乐人裘( qiú)德的巡演，TME 则官宣了固定( dìng)于澳门举行的腾讯音乐( lè)娱乐盛典。
演出票务方面( miàn)，则有演出第一大平台大( dà)麦与正在积极拓展演出( chū)业务的电影票务平台猫( māo)眼。大麦除了卖票，还做了( le)六大演出厂牌，分别是聚( jù)焦头部演唱会的“大麦 Mailive ”、聚( jù)焦戏剧领域的“当然有戏( xì)”、专注音乐节垂类的“虾米( mǐ)音乐娱乐” 、专注艺术展览( lǎn)的“艺展鸿图”、聚焦亲子内( nèi)容的“酷小麦”与文化惠民( mín)的“好戏连台”。
目前，大麦 Mailive 在( zài)演唱会出品方面，主要是( shì)做了一些垂类演唱会，比( bǐ)如出品了陈立农的《青春( chūn)为名》巡演、刘宇的《宇宙诗( shī)人》巡演。
而不满足在电影( yǐng)票务市场做龙头的猫眼( yǎn)，今年开始在演出票务市( shì)场大展拳脚，陆续拿下了( le)一些头部歌手演唱会的( de)票务总代。比如，陈奕迅巡( xún)演北京站、张学友巡演成( chéng)都站、周杰伦巡演武汉站( zhàn)、周深巡演福州站以及张( zhāng)艺兴“大航海 5 ”演唱会的总( zǒng)代——包含张艺兴与张艺谋( móu)合作的“大航海 5 · 美猴王 闹( nào)天宫”鸟巢大秀。
硬糖君开( kāi)头就提到了张艺兴与张( zhāng)艺谋的这次合作，感觉有( yǒu)点像结合了演唱会与文( wén)旅实景演出的形式。张艺( yì)谋一向擅长做文旅实景( jǐng)演出，比如有名的“印象”系( xì)列，桂林的《印象 · 刘三姐》、武( wǔ)夷山的《印象 · 大红袍》。其中( zhōng)，《印象 · 大红袍》背后公司印( yìn)象大红袍股份今年还向( xiàng)港交所递交了上市申请( qǐng)，被称为实景第一股。
如果( guǒ)艺人个人 IP 结合实景演出( chū)，进一步丰富演唱会的体( tǐ)验、扩展演唱会的受众，甚( shèn)至可以变成固定演出的( de)模式，或许真能延长演唱( chàng)会的寿命，让演唱会生意( yì)变得更长久。
纵观当下演( yǎn)唱会行业格局，头部公司( sī)都是以绑定与瓜分头部( bù)歌手资源为主，其他公司( sī)则主要做垂类生意。但如( rú)果华语歌坛持续捧新人( rén)乏力、不能每年批量产出( chū)新人，总有一天垂类细分( fēn)领域的演唱会也会到一( yī)个饱和阶段。那演唱会只( zhǐ)能在体验感等形式上做( zuò)变革，或许结合实景演出( chū)真会是未来的一个方向( xiàng)。
高速运转了三年的演唱( chàng)会市场，看似格局已定，实( shí)则暗流涌动。蠢蠢欲动的( de)跨界大厂与互联网巨头( tóu)，谁会率先摸索出新方向( xiàng)？演唱会上半场更接近于( yú)资源型竞争，也是时候考( kǎo)验真正的技术了。
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