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文丨顾贞观
近( jìn)期，短剧市场又颇有些风( fēng)起云涌之意，红果短剧上( shàng)线竖屏综艺《爆发吧！短剧( jù)》，为短剧演员出圈搭建新( xīn)舞台；爱奇艺官宣“演员星( xīng)路计划”，确立“ 5 部微短剧合( hé)作保底 + 长内容发展通道( dào)”的短剧演员合作模式；掌( zhǎng)阅发布“掌阅聚星短剧演( yǎn)员全国招募计划”，提出将( jiāng)为短剧演员提供专属经( jīng)纪与发展规划、全方位个( gè)人 IP 打造，定期演技系统化( huà)提升。
从以上行业玩家的( de)动作来看，它们在构建短( duǎn)剧演员上升路径，打造短( duǎn)剧明星上显然有了新思( sī)考。当 2025 年短剧男演员“ F4 ”柯淳( chún)、申浩男、马小宇、何健麟迎( yíng)来影响力与商业价值的( de)突破，短剧演员的价值也( yě)在被重估。只是在短剧走( zǒu)向精品化，在降本增效下( xià)以内容为核心导向的当( dāng)下，短剧市场“造星”的同时( shí)，也在试图改革演员片酬( chóu)体系。
近期，红果短剧正式( shì)发布的“演员合作计划”便( biàn)很值得品味。对整个短剧( jù)行业来说，它指向的是平( píng)台、演员、演员运营机构、短( duǎn)剧制作方之间更紧密的( de)捆绑，以此实现内容产出( chū)的专业化与高效化，但仅( jǐn)就演员而言，它瞄准的或( huò)许是通过从“固定片酬”到( dào)“保底分账”的模式改革，重( zhòng)新建立一个更适合短剧( jù)新阶段的演员价值评估( gū)体系和片酬体系。
从“固定( dìng)片酬”到“保底分账”？
红果短( duǎn)剧的“演员合作计划”中，针( zhēn)对演员的个人激励一是( shì)在固定片酬之外引入分( fēn)账机制：红果平台会基于( yú)演员产能及作品质量等( děng)综合因素，制定保底或分( fēn)账激励方案，分账周期为( wèi)全生命周期；二是灵活预( yù)约演员未来档期，并对行( xíng)业开放合作，帮助演员拓( tuò)宽演艺发展道路；三是平( píng)台帮助筛选出具备不同( tóng)优势的专业机构，以便合( hé)作演员根据需求灵活选( xuǎn)择。
分账激励，乍看是平台( tái)进一步让利，积极价值也( yě)显而易见。在更新换代速( sù)度极快的短剧市场，演员( yuán)们留给一部作品的时间( jiān)和精力相当有限，因此，红( hóng)果在“全生命周期分账”下( xià)深度捆绑作品与演员，除( chú)了能为演员提供“为作品( pǐn)而努力”的强驱动力，也避( bì)免了“拍完就走”的形势出( chū)现，让演员在后续作品宣( xuān)发和维护中投入更多精( jīng)力，有效提升短剧内容的( de)长尾价值。
不过，其间较为( wèi)暧昧的问题是：分账是否( fǒu)是额外分账？是否会影响( xiǎng)现在的固定片酬模式？这( zhè)一点“演员合作计划”并未( wèi)明示。计划中，红果短剧提( tí)出“会制定保底或分账激( jī)励方案”，如果是在不影响( xiǎng)固定片酬的情况下进行( xíng)额外分账，显然是与当下( xià)行业大环境不符的，毕竟( jìng)，今年以来，“短剧演员片酬( chóu)水涨船高”“短剧演员片酬( chóu)过高”等话题频频引发探( tàn)讨。
上半年，“短剧一哥”柯淳( chún)参加演技类综艺《无限超( chāo)越班第三季》时，自爆自己( jǐ)的工资为日结，单日片酬( chóu)在 2 万元左右。今年年初，业( yè)内普遍预估一线短剧演( yǎn)员的片酬在 2 万到 3 万元之( zhī)间，腰部演员的日薪普遍( biàn)在 5000 元以上。但从外界爆料( liào)来看，其中或许还有特例( lì)，比如此前有人在小红书( shū)爆料“顶流哥现在一天 8.6 万( wàn)，已经高攀不起了”。
此类高( gāo)片酬爆料并不少，如出演( yǎn)《闪婚后，傅先生的马甲藏( cáng)不住了》的“短剧一姐”徐艺( yì)真曾被爆料单日片酬高( gāo)达 8 万，除了顶流们的片酬( chóu)居高不下，新人演员出演( yǎn)爆款后片酬飙涨的案例( lì)也不在少数。此外，一些行( xíng)业紧缺的演员资源，如能( néng)驾驭“霸总父亲”的演员，都( dōu)被爆料片酬达到 5000 元大关( guān)。可以看到，短剧市场确实( shí)进入了片酬狂飙期。
最关( guān)键的是，不少通过短剧走( zǒu)红的演员，并不满足于仅( jǐn)站在短剧市场的金字塔( tǎ)尖。柯淳的爆火是从全网( wǎng)播放量超过 20 亿的《好一个( gè)乖乖女》开始的，这部短剧( jù)引爆市场后，柯淳开始瞄( miáo)准主流演艺圈，不仅接连( lián)录制《无线超越班第三季( jì)》《向山海出发 3》《王牌对王牌( pái)第九季》等综艺，登上《时装( zhuāng)男士》《费加罗 FIGARO》等主流杂志( zhì)，还将参演长剧《炽夏》。
综合( hé)考量，平台在不降低固定( dìng)片酬的情况下进一步让( ràng)利，可能性并不高。目前来( lái)看，红果短剧想要主导的( de)，是让短剧演员和短剧编( biān)剧一样降低固定收入，进( jìn)入保底与分成相结合的( de)片酬模式，比如保底基于( yú)演员产能和产出作品质( zhì)量而定，分成则看当下参( cān)演作品的市场表现与付( fù)费收入。也就是说，红果要( yào)做的是重建短剧演员的( de)价值衡量体系和片酬体( tǐ)系。
从平台和演员双视角( jiǎo)来看，“演员拿高片酬是否( fǒu)合理”这件事都能讲几分( fēn)道理。对平台而言，在高速( sù)迭代与精品化趋势加快( kuài)的短剧市场，内容价值持( chí)续提升，没有内容支撑的( de)“演员扛剧”本身是不现实( shí)的，另一方面，短剧走向精( jīng)品化的当下，服化道、特效( xiào)等成本都在不断上升，平( píng)台利润空间被进一步压( yā)缩，亟需降本增效。因此，演( yǎn)员片酬水涨船高有悖于( yú)平台诉求。
对短剧演员而( ér)言，“人气沉淀”“高薪神话背( bèi)后是高强度工作”“因职业( yè)稳定性弱只能步履不停( tíng)”“短剧粉丝经济崛起”等，都( dōu)能成为支撑自身高片酬( chóu)的理由。其中值得一提的( de)就是短剧市场粉丝经济( jì)的崛起，2025 年短剧“ F4 ”男演员中( zhōng)，柯淳、申浩男、马小宇、何健( jiàn)麟因粉丝群体规模的积( jī)累与扩大，商业价值几乎( hū)都在提升，如马小宇成为( wèi) TOM MARK 的品牌代言人。
可以说，未( wèi)来短剧演员的片酬模式( shì)是否会复刻短剧编剧的( de)片酬模式，真正迎来改革( gé)，才是红果平台“演员合作( zuò)计划”启动后，业内外最值( zhí)得关注的重点之一。保底( dǐ)与分成相结合的模式，或( huò)许也是外界较为期待的( de)，此前长剧市场就有观众( zhòng)呼吁演员片酬绑定作品( pǐn)表现，毕竟无论是长剧还( hái)是短剧，外界公认的都是( shì)“演员扛的是下限而非上( shàng)限”。
一边造星
一边重塑规( guī)则
几乎是红果短剧正式( shì)启动“演员合作计划”的同( tóng)一时期，红果携手吉祥文( wén)化共同出品的微综艺《爆( bào)发吧！短剧》上线，这也是国( guó)内市场上的首部竖屏综( zōng)艺，参演的包括韩雨彤、李( lǐ)柯以、邓灵枢、曾辉、赵廷义( yì)、王培延、姜无寒、李昱潼等( děng)一众大热短剧演员，节目( mù)上线时，国内头部短剧制( zhì)作厂牌听花岛也在微博( bó)官宣，并将其称之为“听花( huā)岛团建特辑”。
与一众娱乐( lè)性较强的长综相同，《爆发( fā)吧！短剧》主打游戏性与互( hù)动性，同时短剧演员们也( yě)会在其中分享短剧制作( zuò)中的花絮与趣事，本质上( shàng)来说，《爆发吧！短剧》就是为( wèi)短剧内容搭建的新宣发( fā)阵地，以及为短剧演员构( gòu)建的一个触达外界的新( xīn)舞台，剑指的是红果短剧( jù)与综艺的生态联动，以及( jí)短剧演员出圈路径的多( duō)元化。
之所以提及《爆发吧( ba)！短剧》，在于虽然力图重构( gòu)短剧演员的片酬体系，但( dàn)在“造星”这件事上，红果短( duǎn)剧是认真的，也与一众长( zhǎng)剧平台、短剧制作厂牌等( děng)颇具默契。近期，爱奇艺宣( xuān)布在原有“精品微剧千部( bù)计划”基础上对微剧剧本( běn)、自制微剧的合作规则进( jìn)行重磅升级，此次升级中( zhōng)，爱奇艺还推出了“演员星( xīng)路计划”这一全新合作模( mó)式。
“演员星路计划”的具体( tǐ)内容，为爱奇艺诚邀优秀( xiù)演员加入爱奇艺微短剧( jù)生态，以“ 5 部微短剧合作保( bǎo)底 + 长内容发展通道”为核( hé)心模式，构建从微短剧舞( wǔ)台到长视频内容（电视剧( jù) / 电影 / 综艺）的成长路径。此( cǐ)外，近期掌阅发布的“掌阅( yuè)聚星短剧演员全国招募( mù)计划”也提出，将为短剧演( yǎn)员提供专属经纪与发展( zhǎn)规划、全方位个人 IP 打造，定( dìng)期演技系统化提升。
过去( qù)，“短剧演员商业价值有限( xiàn)”是外界共识，但 2025 年短剧“ F4 ”男( nán)演员在商业价值上的突( tū)破，说明了短剧正在开启( qǐ)属于新的“星味时代”，而短( duǎn)剧市场也确实需要独属( shǔ)于自己的明星招牌。如今( jīn)短剧行业确实风光，但破( pò)圈困境始终存在，大部分( fēn)短剧的流量依赖也依然( rán)严重，即便短剧或许会被( bèi)演员当成职业生涯中的( de)跳板，培养短剧明星仍是( shì)行业的解题思路之一。
可( kě)以说，红果短剧在做的便( biàn)是一边造星，一边重塑规( guī)则，简单直白来讲，便是人( rén)必须要捧，但议价权也需( xū)要掌控，实现这一目标的( de)途径，是此次“演员合作计( jì)划”中的演员运营机构合( hé)作和短剧制作机构合作( zuò)部分。甚至可以说，这一合( hé)作计划中最关键的部分( fēn)，其实就是演员运营机构( gòu)合作部分，它代表着红果( guǒ)在“短剧演员选拔、培养、议( yì)价”上的新思路。
面向短剧( jù)制作机构，红果提供的一( yī)是档期资源，平台合作演( yǎn)员档期对外开放，为行业( yè)提供更多有基础素养、有( yǒu)专业技能、有竞争力的演( yǎn)员；一个是合作激励，制作( zuò)方与平台合作演员签约( yuē)，视不同情况，制作方也将( jiāng)享受签约激励，帮助降低( dī)制作成本。
在针对演员运( yùn)营机构的激励中，红果短( duǎn)剧提出，机构与新人演员( yuán) / 成熟演员完成平台入驻( zhù)，演员参演上线项目后，机( jī)构可获得对应的激励费( fèi)用；平台提供丰富的优质( zhì)项目，并面向行业开放合( hé)作，帮助新人及成长期演( yǎn)员获得更多发展空间。
可( kě)以看到，在“演员合作计划( huà)”中，红果短剧通过分账激( jī)励、资源匹配与机构联动( dòng)这三大关键途径，将平台( tái)、演员、演员运营机构、短剧( jù)制作方更紧密地捆绑在( zài)了一起。
当行业资源进一( yī)步整合，当行业演员合作( zuò)模式从个人单打独斗加( jiā)速进入“从演员到机构再( zài)到平台”的主流模式，当短( duǎn)剧平台与演员运营机构( gòu)、短剧制作机构的合作日( rì)益加深，平台自然将更具( jù)主动权和话语权，并在此( cǐ)基础上提升自身议价权( quán)，有效实现演员层面的降( jiàng)本增效。
整体来看，“演员合( hé)作计划”对短剧行业来说( shuō)是一次积极有益的尝试( shì)。对短剧演员而言，与作品( pǐn)“荣辱与共”真正利好那些( xiē)有实力的演员，此外，新人( rén)演员将拥有更多出头机( jī)会和更高“上桌”概率，成熟( shú)演员也将有更多资源可( kě)供选择。
同时，红果邀请更( gèng)多演员运营机构入局，让( ràng)其成为平台与演员之间( jiān)的桥梁，指向的也是深化( huà)演员运营机构这一环节( jié)在短剧产业链路中的价( jià)值，即通过激励让“第三方( fāng)中介”在演员选拔、培养、孵( fū)化上发挥更多能量，并通( tōng)过演员运营机构的专业( yè)化管理，提升短剧资源匹( pǐ)配与内容产出的高效化( huà)、专业化。
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